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长安求变:从汽车公司到科技公司

TIME:2020-09-28   click:

长安的努力有目共睹。1-8月,集团销量同比增长9.6%,其中自有乘用车销量同比增长15.4%。在严峻的疫情形势下,长安能够实现大幅正增长,证明其战略选择是前瞻性的。我们将拭目以待长安第三次创业的最终结果。

转型是为了第三次创业

长安汽车关注全社会和汽车行业的增长偏向,如智能、新能源、数字规划等。并推出“第三创业——创新创业计划”,将效率和软件能力作为核心竞争力,转型为智能旅游科技公司。

其次,长安希望更有效,和同频率的用户一模一样。LOGO是用户感知长安的第一个形象,于是长安汽车以“有温度感,有伴侣感”的科技自然设计策略,升级品牌形象,优化品牌LOGO和品牌色彩体系,希望告知消费者“科技长安智能伴侣”全新的品牌价值,让消费者感受长安的温度。

首先是产品层面。长安的产品结构根据用户需求和体验进行调整。一、全速推广经典产品“PLUS”,如CS75 PLUS、益东PLUS、CS55PLUS等。第二,拓展新人,获得新数量,推出高端产品序列UNI,创造有趣的未来科技大批量生产者。

首先,长安应该为用户提供个性化关注科技带来的愉悦体验。在万物互联的智能时代,长安汽车致力于转型为“智能旅行科技公司”,将智能、科技等创新技术应用于旅行生活的各个场景,打造自己的服务和产品,更好地满足用户需求。

最后,长安将用户体验提升到集团战略层面,真正以用户为中心,关注用户。长宁悄然启动“第一”工程,推出客服专项推广行动,引导全体员工提升客服意识。同时,2019年宣布推出“朋友伴侣计划”,向用户做出“诚信服务2.0五大承诺”,让用户真正感受到真诚,关注提升体验,提升整体竞争力。

最后,长安汽车希望加强“永无止境科技播音员”的品牌设计。未来,这一视觉系统将伴随长安汽车提供的创新产品和服务,让消费者更好地体验“科技长安智能伴侣”的品牌价值主张。

9月26日,在北京车展发布会上,长安汽车董事长兼总裁朱华荣宣布,长安将从汽车公司转型为科技公司。长安品牌的定位也随之改变。——《科技长安智慧伴侣》。同时,长安的LOGO也进行了新的升级,开发了品牌专用字体长安重力体,展现长安全新的定位。

为了达到这个目的,长安接受了一系列的行动。

品牌LOGO为什么要升级?

此外,长安还推动了数字营销创新。长安通过创新营销手段推出“缤纷”计划,推出“一对一视频看车”、“现场看车”。1-8月长安汽车品牌经销商直播超过30万,覆盖全球38个地区,总观众量超过1亿。在SAAS时代,长安探索网络营销,通过长安引力APP实现流量和价值的闭环,通过客户运营共创实现价值挖掘和提升。

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